В марте 2026 года ФАС начала возбуждать дела против рекламодателей и авторов каналов в Telegram. Основание — ч. 10.7 ст. 5 Закона «О рекламе»: ведомство трактует любую рекламу на платформе, в отношении которой РКН «принимает меры» (замедляет, ограничивает), как незаконную.
Разбираемся без паники: кто под ударом, кто пока в безопасности и что делать прямо сейчас.
Кто рискует штрафом: рекламодатели, блогеры, Telegram Ads
Рекламодатели и бренды. Если вы платили за интеграции, посевы или баннеры в Telegram — вы в группе риска. Маркировка с токеном ЕРИД теперь работает против вас: она фиксирует факт размещения рекламы на «запрещённой» площадке.
Блогеры и авторы каналов. ФАС квалифицирует их как рекламораспространителей. Позиция ведомства: правовой статус автора (ИП, ООО или физлицо) значения не имеет — ответственность несут и заказчик, и исполнитель.
Telegram Ads. Официальный рекламный кабинет мессенджера попал в ту же «серую зону». ФАС не разграничивает нативную интеграцию и таргетированную рекламу платформы.
Штрафы по ч. 10.7 ст. 5 — до 500 000 рублей.
Кто может работать в Telegram без нарушений
Здесь важен критерий: подпадает ли контент под юридическое определение «рекламы» из ст. 3 Закона «О рекламе».
Личные блоги и экспертный контент. Рассказы о своей практике, кейсах, профессиональных наблюдениях без прямого призыва купить конкретный товар или услугу — не реклама.
Информирование о собственных услугах. Если вы пишете в своём канале «я юрист, запишитесь на консультацию» — это информирование о деятельности в понимании ст. 2 Закона «О рекламе», а не реклама.
Сравнительные обзоры. Материалы, в которых несколько товаров разбираются без выделения «лучшего» и без коммерческих ссылок, не попадают под определение рекламы.
Контент для зарубежной аудитории. Если канал ориентирован на аудиторию вне России, а платежи принимаются не в рублях — российский закон о рекламе на такую деятельность не распространяется.
Что делать рекламодателям и блогерам в Telegram прямо сейчас
Если вы рекламодатель
Поставьте на паузу все размещения в Telegram до появления первых судебных решений — их ждут к концу марта 2026 года. Этот период нужен, чтобы понять, как суды будут трактовать позицию ФАС.
Перераспределите бюджет на площадки с однозначно «белым» статусом: ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс Директ.
Проверьте договоры с агентствами: в них должен быть пункт о возврате средств, если размещение стало незаконным из-за решений регулятора. Если такого пункта нет — это ваш финансовый риск.
Если вы блогер или автор канала
Скройте или удалите рекламные публикации за январь–февраль 2026 года: срок давности по административным делам — один год. Публикации за более ранние периоды вне риска.
Не используйте ЕРИД для новых публикаций: наличие токена фиксирует факт рекламного размещения и превращается из формального требования маркировки в доказательство нарушения.
Переходите от прямых продаж к формату экспертных материалов — это сложнее монетизировать, но снижает правовой риск.
Что будет дальше с рекламой в Telegram: правовая неопределённость
Ситуация нестандартная: мы входим в период, когда работать «по правилам» на популярных площадках оказалось рискованнее, чем без правил. ФАС ещё не выработала единообразную практику, и первые судебные решения определят реальные контуры ответственности.
Если вы ведёте коммерческую деятельность в Telegram или через него — сейчас самое время провести аудит контента и договоров с партнёрами, не дожидаясь предписания.
Читайте также
- Оспариваем торги ФАС: когда это имеет смысл
- Серийные истцы в рекламе: как «галочка» превращается в иск
Нужен аудит контента канала или договоров с рекламными партнёрами? Разберём вашу ситуацию.